今天，您会发现越来越多的营销人员正在讨论产品，效果以及产品和销售的整合，但是这场辩论的背后实际上是对销售和有效性的重视。

如今，有各种各样的实践策略，但是您会发现，其中大多数专注于诸如草种植策略，精致的电子商务业务以及如何在私人领域做得好的主题；今天，您还将听到无数的交易者和无数的大量教导您如何从0到1，以及如何从0到0到0万。

结果是 - 最终，您会发现，在当今的品牌市场中，人们更加关注营销所带来的增长和转换，而不是广告本身。这里的广告是指狭义的广告（广告创造力）。

2）我们不擅长讲一个好故事

这里的讲故事不仅是文字本身，还包括我们作为叙述者表达的观点，我们如何看待与故事接收者的关系以及如何构建文本符号。

1/首先查看主题和主题（文本）：

从2017年到2021年，戛纳广告节（Cannes Advertising Festival）赢得的300多种屡获殊荣的作品中，最常见的话题是：残疾人，脆弱的团体，照顾女性和环境保护。其中，有30多种工作重点介绍了照顾女性的主题，还有20多个弱势群体。

品牌：Google（Google）

项目：可创造性

可以看出，具有普遍价值观的想法一直是戛纳广告节中好故事的一个维度。

尽管近年来中国逐渐增加了对公共问题的关注，但其选择故事主题的能力仍需要提高。

2/查看叙述者表达的观点：

当今商业广告中说服力的含义更加明显。广告商和品牌都希望洗脑消费者并传播病毒性，以说服消费者促进购买行为。但是今天，消费者并没有购买“说服力”，产品的决策周期越来越长。

什么是基本原因？ - - 消费者理性的回归。

消费者的内部操作系统是：只是一个广告，为什么我必须成为您的PUA？

这就像一个女孩遇到一个卑鄙的场景。 Scumbag希望让女孩在PUA上着迷，但是这个卑鄙的人的质量不如梁恩格克斯人好。

因此，从有说服力的角度讲一个品牌故事是不可行的，即使您可以成为“李安格Zhengxian”。如今，广告故事应以身份方式表达。让消费者与您认同，欣赏您并欣赏您，并与消费者保持平等的关系。

3/如何用文本符号构造：

让我首先问一个问题，我们会印象什么样的创造力？

答案是：从未定义的事情，具有自我意识的空间的事物。

阿基拉黑泽的怪异

Burberry的超现实

Xu Shunying的意识形态

那么，为什么我们会给这些看似荒谬，好奇甚至不知情的事物留下深刻的印象呢？

从符号学的角度来看，越抽象，超现实和意识形态的事物是，它们的象征性迹象越含糊和更广泛，他们就越广泛地拥有我们的理解空间。在符号学叙述中，这也具有理论基础，称为文本疏远或文本隐蔽。

简而言之，当我们的作品可以为读者或用户留下更多的想象空间，并允许他们独立参与内容的构建时，用户还将给它留下更深刻的印象。

3）我们缺乏讲故事的人

近年来，麦德曼（Madmen）发现，越来越少的人可以讲一个好故事。他们可能来自专业电影导演，例如Zhang Meng，《钢铁钢琴》和Qiu Bo或出色的艺术总监，但没有一个来自专业广告行业。

因此，从这个角度来看，没有真正的讲故事的人。

张门的作品“报仇”

03。

戛纳和中国广告中新趋势的目的地是什么？

在2023年，戛纳广告发生了一些新趋势和变化。

利基创意公司敢于挑战“独角兽” - 来自不到6年前的阿根廷的肠道，击败了许多4A，并获得了三个奖项；

数字广告的影响越来越强 - 如今，由Google，Twitter，Tiktok和由阿里巴巴和腾讯广告代表的国内互联网公司和国内互联网公司占据了更多的席位，其对广告行业的影响正在增加。

阿里巴巴2023年获奖作品

在AI面前，创造力仍然是国王 - 在戛纳电影节上，许多法官对AI表示了乐观的期望，但每个人都默认地理解了这一事实：良好的创造力总是来自一个真实的人，而不是媒体人。

尽管有新的趋势，但4A公司，高科技，大品牌和大型制作仍然是无可争议的事实，即他们进入了戛纳。

如果中国将来想进入戛纳，它必须首先与其作品交谈。无论是在戛纳还是在“非渠道”中，创造力始终是王国。

创造力这个词似乎是抽象的，但是在查看了戛纳在过去五年中屡获殊荣的作品之后，我们发现戛纳的好作品通常具有以下特征：

1）善于使用隐喻和转喻作为最高表达式

隐喻是事物之间的相似之处。例如，熟悉的约翰尼·沃克（Johnnie Walker）（Keepwalker），其徽标是欧洲绅士搭着拐杖行走的象征，一直向前前进。约翰尼·沃克（Johnnie Walker）曾经有一个历史广告。主角前进的图片永远不会停止在长期的视觉叙事中，这是指该品牌一直前进的百年历史。这是高级的修辞表达。

例如，在戛纳广告节上，许多屡获殊荣的作品表现出明显的转向词。

汉堡王烤开火

JBL降噪耳机

最后，裂谷也是一种常见的广告视觉修辞技术，学者杜兰德（Durand）在他的作品中有一个特定的说法。简而言之，分裂是诗歌中的互文性。

另一个常见的例子是：古老的道路是西风，马很薄，太阳落山，伤心欲绝的人在世界末日。通过一系列事物的叠加或有意识的重复，形成了更强的品牌记忆。

视觉中断

2）主题始终关注边缘人，并更多地关注人类

尽管增长和效果是品牌的永恒主题，在欧洲和美国的广告作品中，妇女，跨性别者，种族主义，枪支暴力和歧视是高频的主题，并且密切关注通过人文价值带给品牌的长期价值。

中国和戛纳之间的距离不是由故事材料的局限性引起的，而是我们如何选择可以传播到世界和世界认可的故事表达的主题。

2023年的酒类行业广告入围公告，根据品牌和相关项目的公开披露信息总结，

仅参考行业信息，您可以从自己的规则中学习；

Brand project related winning bids/winning bid rankings/finalization/invested company Maotai sauce-flavored liquor 2023 building and highway street sign advertising procurement (second batch) public announcement Shandong Tongguang/Zhengzhou Xingtai Culture Communication/Tangshan Ziyun Decoration Project/Henan Fangming Culture Media/Inner Mongolia Baiyang Advertising/Henan Road Guang/Gaodi Holdings/Zhifangti Media/Chengdu Dayu Weiye/Chengdu Wanrui/Anhui No. Tech Media/Moutai sauce-flavored liquor 2023 National Airport Advertising Procurement Project (second batch) public announcement Wojie/Huajun Maotai sauce-flavored liquor 2023 online media advertising Public announcement of candidates for procurement transactions Guangzhou Yangyue B​​ozhong Maotai酱料品尝酒2023国家都会都会广告采购项目（第二）获胜（交易）Zunyi Sanxiang红色广告/Gaodi Holdings/Zhengzhou Ruitong Culluction/Zhengzhou Ruitong Cultifut clublication/chengdu Culture/Guizhou BoQuojiyuan/Guizhou Weiwu Creative Culture/Hubei Zhongnan Metro Media/Shanghai Lianlu Meil​​i/Jilin Wind Vane Decoration/Shandong Tongguang Maotai sauce-flavored liquor 2023 Spring Festival Short-term Outdoor Project Transaction Candidates for Zhengzhou Ruitong Culture Communication

品牌项目相关获胜/获胜的出价排名/最终确定/投资公司Jiugui 2023“中国婚礼2”腾讯广告采购项目Hunan Liuli Box Media

品牌项目相关的获奖/获胜排名/决赛/投资公司LAI MAO 2023 URBAN LED大屏幕广告采购项目赢得候选人宣布Tulips/Jiangsu Changxing Line/Nanjing Joen Lai Mao 2023

Brand project related winning bids/winning bid rankings/finalization/invested company Xijiu 2023 airport media advertising service procurement candidate announcement Beijing Tangchao Culture Media/Gaodi Holdings/Wojie/Dian/Fujian Zhaoxiang/Guizhou Jiuguang/Beijing Runxin Shengshi/Huajun/Chongqing Hanzong Digital Media/Sichuan Lukong培养媒体Xijiu 2023高速火车站媒体广告服务采购交易供应商候选人公告Guizhou United Chuangda/Rutra

品牌项目相关的获胜/获胜竞标排名/决赛/投资公司Tuopai Shede CCTV广告项目北京世纪伦沙广告Tuopai Sheede私人域名数字建筑实施和行动计划项目广东Yunxi Intelligent Intelligent Intelligent Intelligent Intelligent Technology Tuopai Shede Shede shede shede eDe shede eDE-COMERCE PLACKEN广告全案代理服务公司采购项目180广告Tuopai Shede 2023 Spring Sugar New Media Social Communication Project Project Project Project beijing Qishu Culture Media tuopai tuopai新媒体新媒体新媒体在线质量点通信项目guangzhou touwen技术TUOPAI TUOPAI SHEDE 2023图形设计和视频生产服务Project-Video beijing beijing beijing Vision和Singing Culture Communication Co.，ltd.，Ltd。

Chengdu 80公共研讨会文化传播有限公司，Tuopai Shede Tuopai True Love Simple Love Simple Holiday Life节新媒体融合通信项目广州Touwen技术有限公司

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Chengdu Dayu Weiye广告公司有限公司Tuopai Shede营销主要城市媒体交付（电梯）项目Chengdu Zhongguangzhongyi广告媒体有限公司，有限公司。

深圳中国媒体有限公司

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上海窗户广告公司有限公司Tuopai Shede营销主要城市媒体广告第二​​批次（电梯类别）成都Wanshitong广告公司有限公司。

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北京Yingmai Starry Sky International Media Co.，Ltd。

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